電影網絡行銷 制造瘋狂票房的“神手”

本月初，中影集團副總裁張強在微博上發“英雄帖”稱，中網路行銷台中影集團近期公開招標影片《狼圖騰》及《鬼吹燈》的網絡行銷團隊。作為國內電影行業“老大哥”，中影此舉被視為主流網路行銷電影投資機構對網絡行銷的公開認可。

　　網絡尤其是絡能對電影票房產生多大影響？近期最火爆的《致青春》以輕松突破7億的票房數據給出了答案。曾參與《失戀33天》等影片網絡行銷的南京牛友科技竇竇告訴，這些都是《致青春》精准的網絡行銷手段，營銷人員前期對影片做出定位後，投放出這些會“發酵”的微博話題，引導網友參與，並最終吸引他們走進影院貢獻票房。北京彙影盛視文化傳媒有限姜嵩則總結：“《致青春》就是巧妙地運用了網絡行銷中的多種手段：前期預熱、借勢話題炒作、強節點賬號傳播、大事件營銷、病毒營銷、圈子文化等。”

　　據透露，《致青春》網絡行銷持續了整整14個月，其官方微博記錄了該片拍攝全過程，與影迷深口碑行銷入互動，最終積累了18萬粉絲。這18萬粉絲，成為電影爆發的18萬個火種。南京有上百支電影網絡行銷團隊“如今，10部電影中至少有8部會采用網絡行銷，這成了電影宣傳的剛性需求。”竇竇告訴，據估計，在北京，至少有2000支團隊參與電影網絡行銷。在南京，這樣的隊伍也數以百計。

　　中影的招標引來了全國多家網絡行銷毛遂自薦，南京也有網絡行銷表示會前去競標。“與正規大合作，我們也能獲得營銷實戰經驗台北網頁設計、掌握相對正規的營銷規則。”竇竇表示。麥特、劇角映畫、龍傳媒、無限自在等在業內小有名氣的營銷，網頁設計台北近些年都把業務重點集中在網絡行銷上。這些主要負責電影營銷的總體規劃和部分內容生產，如《致青春》定位為“重口味青春片”就是麥特的策劃。至於網絡行銷的具體內容生產和推廣則要依賴於每個城市的小營銷團隊，竇竇和他的牛友科技就是小團隊中的一員，“所以，一部電影的網絡行銷是若干個大大小小營銷團隊合作的結果。”