網絡互動營銷

　　與目前國內煙草企業網絡營銷單純的內容發布相網頁設計台北比，網絡活動營銷能帶給受眾更強烈的參與感、更高的記憶度與認知度、更優秀的品牌復現率。內容營銷也許能讓煙民記得你，互動營銷卻能讓煙民真真切切地觸摸到你的品牌。網絡本身就是一個互動性強、自由靈活的廣告空間，煙草企業應該放下身段，動起腦筋，嘗試開展更多的互動活動，挖掘更多的網絡營銷可能。

　　以安徽中煙的黃山•紅方印為例，紅方印品牌持續開展多項線上互動活動，取得了良好的營銷效果。譬如“e路紅營黃山背後的網事”，以傳播“徽煙文化”為主旨，以故事、散文、照片和視頻等，將消費情感網路行銷與品牌關聯，提高消費市場品牌認知度；譬如開通網絡訂貨平台—信箱，通過訂貨平台上傳征文、圖片、視頻等，由工商雙方每月共同評比，評選具有一定特色的文章、圖片或視頻等，給予獎勵，提高零售客戶品牌認知度。

　　紅雙喜微博賬號@DoubleHappines星派尚派的微博互動營銷也頗為亮眼。紅雙喜主打年輕人市場口碑行銷，其微博互動明顯打上了時尚標簽，組織了一系列針對年輕消費群體的線上活動。比如，紅雙喜除了制作風格年輕時尚的TVC廣告片，還在微博上發起迎合年台北網頁設計輕人口味的“我與極品客戶的那些事兒”活動；利用煙盒上別具一格的圖案，紅雙喜在微博上發起了“我給一張截圖，你給一個故事”主題活動；在光棍節發起“光棍節尋找愛”活動，“光棍”在微博上向心儀對像表白，並@DoubleHappines星派尚派，就有機會獲得拍立得相機、充電器、剃須刀等獎品。這一系列活動，特點鮮明，互動性強，搞怪好玩，深受年輕煙民歡迎，紅雙喜微博一時間收獲了16萬粉絲。

　　無論在國外還是在國內，煙草行業營銷網路行銷台中都受到諸多限制，網絡是為數不多的營銷處女地。雖然目前國內煙草企業在網絡營銷上仍稍顯遲緩，亮點不多，但現在發力急起直追為時未晚。對處處受限的煙草企業來說，網絡作為一個相對缺乏管制的營銷環境，無疑是廣闊天地，大有可為，給了煙草企業一個做大品牌的寶貴機會。